文旅小鎮，首先是一個小鎮。小鎮者，生活之所，且對于旅游者來說，是一種附有異域、異質文化主題特色的生活，其最具體驗性的，在于市井生活和人間煙火。其它的，譬如古鎮，景觀、祠堂、名人故居、紀念館等，都是原真生活的延伸與附屬，盡管有的可能成為其中的亮點，甚至是核心賣點，但脫離開市井生活的一切都沒有文化價值和旅游價值；再如，新建文旅小鎮，祠堂、名人故居、紀念館等未必存在，同樣可以旅游。今天咱們來看文旅小鎮規劃的3個要素。

第一，它是一個美的小鎮

首先它建筑很美，我為什么不肯用建筑師，這么辛苦每個房子都自己畫，從烏鎮畫到古北水鎮，我覺得說我要建一個在視覺上你非常滿足的小鎮，不美不罷休。你建一個徽派的小鎮，就一定要在中國的所有徽派小鎮里，你的小鎮是建筑、生活環境最優美的。

大家看宜興地區的小鎮，屬于這種山居型的小鎮，它的建筑基本形態是怎么樣？在滿足實用功能上，它的外墻怎么做？它的坡立面怎么做？它的屋頂怎么處理？它跟山體是什么關系？一定要找到一種最佳的建筑（注意是民居建筑）表達語言。

第二，小鎮還應該有功能性

這種功能性首先是“隨意生活”的功能。現在做旅游小鎮是在做一個旅游社區，當所有人在做景區只考慮經營功能的時候，咱們要考慮社區生活功能；當強調做旅游景區考慮經營空間的時候，要考慮做完全給當地老百姓有關的公共空間。

比如西柵里面好多這種功能，包括郵局、書院、藥店等，它是兩條平行的線，它給當地老百姓在使用、給游客也使用，是一種混合的功能。如果塑造了一個小鎮，每一個房子都是為你經營服務的，這小鎮就沒有鎮的生活氛圍。歐洲的許多小鎮，它街上有一個亭子，任何一個人進去住，它也不擺攤位，它有它實際的社交功能。

第三，它是有內容的

藍城、綠城做地產小鎮，我相信藍城、綠城你們這種快速復制能力、快速把一個地區的建筑產品建成的能力很強，不過個人認為建小鎮比建筑更重要的是什么？是內容！我們好多的小鎮看上去不可愛，它主要沒內容，或者說它內容很少、很單薄。

比如所有的江南民居建筑就兩個很典型風格，一個是徽派，一個是蘇式建筑，蘇式建筑強調中軸線的概念，徽派建筑有圍合的概念。建筑再變，變不了多少，但內容是區別于很多東西的，所以我更愿意說小鎮是一個內容小鎮，這種內容考量可能跳出了一個規劃設計者自身認知的范圍與自身感受的范圍，你必須是一個生活家，現在網絡上有很多的牛人說自己是生活家，生活家是什么？就是在某一方面的豐富生活內容擁有者。

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